「空回り」「やりっぱなし」にならないためのマーケティング入門
〜NPOのためのマーケティング〜
を受講してきました。
講師は、株式会社出藍社 代表取締役
松崎光弘さん。
松崎さんは、「イノベーティブな人づくりを通して、社会を変える仕事を創る」ことを
めざして、コンサルティングや若手創業者の支援などを手掛けられています。
そして、とよなかまも助成をうけている
NPO法人edge社会的企業創業支援ファンドの委託元、ETIC.のカウンセリングも
されているとのこと
。講座は、10:00から15:30までの長丁場でしたが、
時間を忘れるくらいの充実した内容でした。
NPOのマーケティングについて、
Wants, Needs, Can, Impactの4つのテーマにわけて、
明日からでも使えるポイントを提示されました。
この一年、さまざまな方にお世話になりながら、
とよなかまの活動を続けてきましたが、
NPOの経営って、奥が深い（笑）
今日のお話の中で印象的だったのは、
「ミッションを遂行するために、共感者を増やすこと。
その結果として、社会変革が促されることを目指すこと。
その過程を重視しすぎると、なかなか広がらない。」
という主旨のメッセージです。
これは、昨日の湯浅誠さんの話や、一昨日の学生の発表会とも
共通する点です。
「しんどい人たち」の課題解決が住みよい社会につながっていく―
だけど、その活動の協力者たちは、必ずしも「善意」を伴う必要はなく、
「自分が欲しいもの」が手に入ることで社会的課題につながっていけば
それはそれで、みんなハッピーなわけで。
取り組みの過程ではなく、結果として、社会がどうなるのか―
「意識変革から行動・実践へ」という、社会運動的な訴えとは
少し温度差がありますね
だけど、昨今よく耳にする「社会的企業」として
持続可能な事業を展開していくためには、
一つのとても現実的で有効な考え方だと思います
事業への関わり方はみなそれぞれだけど、
関わってくれる人たちがみんなハッピーになる―
そんな思いをかたちにして、社会を変える仕事をしている
イノベーティブな先輩方の背中を
これからも一生懸命追いかけていきたいと思います
