こんにちは。スタッフの浅野です。朝夕の空気に秋の気配を感じるこの頃ですね。
毎週土曜日は、活動に役立つ情報をお届けします。

団体の名刺やパンフレット等に入れるキャッチコピーを考える時

「伝えたいことがたくさんあって絞りきれない・・」

「何をやっている団体かわからない、とよく言われる・・」という悩みに直面したことはありませんか。

本日は、8月24日(土)に仙台市市民活動サポートセンターで開催され私も参加した「団体の魅力が伝わるキャッチコピーづくり講座」から、誰でもつくれる3つのステップと100団体の事例を分析してわかった5つの型をご紹介します。

【3つのステップ】

講師の林田全弘(まさひろ)さんは大阪市在住で、NPOの広報物を専門につくっているデザイナーです。団体キャッチコピーの役割は、本来もっている「いいところ」を伝わりやすくすることであり、�@目的→�A発掘→�B発想の3つの過程を踏まえて考えていくことが大切なのだそうです。

�@  目的：外部向けか内部向けかを決める

�A  発掘：自分の団体・活動の「いいところ」を言葉にする

�B  発想：「いいところ」を使ってキャッチコピーをつくる

【5つの型】

伝えたい対象が既に関係構築のできている人なのか、全く知られてない層にアプローチしたいのかによって使い分けが必要です。

その他には、専門用語を使わずに日常で使うような平易な文字を使う、団体名と同じことを言わない(活動内容がわかる団体名なら、かぶらない表現を)等のポイントを意識すると伝わりやすくなります。

【キャッチコピーの例】

NPO法人 ぽっぷす　

　　　　⇓

安心して子育てできるまちづくり

　NPO法人 ぽっぷす

(※架空の団体です)

団体名を見ただけでは、どのような活動をしているのかわかりづらい場合でもビジョン型のキャッチコピーを入れることで、団体が目指していることや活動を通じて社会がどうハッピーになるのか伝わりやすくなります。

団体を新しく立ち上げる際は、まずキャッチコピーを決めると内部の意思統一ができたり、外部に未来の展望を示したり道筋を立てていくのに役立ちます。

☆たがさぽでは、文章やチラシデザインについてまとめた

「市民の発信力強化シート」を配布しています。スタッフまでお声がけください。

☆たがさぽ文庫に入荷予定(林田さんおすすめの本)
『NPOのための想いを伝わる言葉にするワークブック』
　製作：柏木輝恵　監修：鈴木祐介　発行：NPO法人シミンズシーズ

こんにちは。スタッフの川口です。

毎週火曜日は、市民活動のお役立ち情報をお届けしています。

今週は東京・墨田区千歳のランドリーカフェ「喫茶ランドリー」を運営する田中元子さん（建築コミュニケーター/ライター）のお話しを聞いてきたので紹介します。

みなさんはサードプレイスという言葉を聞いたことがありますか？

家でも職場・学校でもない、もうひとつの場所。私もそんな意味で使っていました。

「Third place（サードプレイス）」という言葉は、アメリカの社会学者オールデンバーグによるもので、1989年出版の『The Great Good Place』の中でサードプレイスについて述べられています。

2001年に出版された『Celebrating the Third Place』には、サードプレイスに共通する８カ条が書かれています。

　□２．会員等アクセスに制限がなく、あまねく人々が入ることができる

　□３．会話が楽しく、活気で満ちている

　□４．アクセスがしやすく、中にいる人々が協調的である

　□５．常に「新参者」を快く受け容れる「常連」がいて、

            いつも心地良い空気をつくる

　□６．日常に溶け込む簡素な外観（デザイン）をしている

　□７．明るく遊び場的な雰囲気を持っている

　□８．もうひとつの家、リビング、家族的な存在である

これは公園でも地元の喫茶店でもどんな場所でも構いません。オールデンバーグさんが、心地よいサードプレイスを観察しての条件がこれだったそうです。

喫茶ランドリーは、だれでも来ることができるというコンセプトとして、男性、高齢者でも抵抗なく来られるようなデザインにこだわったそうです。それはまちの喫茶店やスナックのような、どこにでもあるデザインです。

そこは、来た人が自由に考え、潜在能力を引き出すことのできる空間であり、集まる人がやりたいことをやれる言葉がけや雰囲気を作っているそうです。その仕掛けのひとつがミシンだったそうです。

はじめはまちの家事室をつくろうとお店に置いたミシンが呼び水となり、ミシンで楽しいことしたい人が集まりだして、次はうたをうたいたい人が来て…、主催者が主催せずともイベントが2018年1月のグランドオープンから100以上生まれたことが自慢であると田中さんは語っていました。

さて、「だれもが自由にくつろげる空間とは」の「だれも」って、誰のことでしょうか。

「だれも」とは、どんな人もという意味ではなく、一人の人を指しているそうです。人にはいろいろな場面があり、一人でいたいときも、だれかとおしゃべりしたいときもあります。多様な場面で、どんなモードでも受け入れられる空間こそが、「だれもが自由にくつろげる空間」ということだそうです。

詳しく知りたい方はこちら⇒

○田中さんが代表を務める�潟Oランドレベルが事業として喫茶ランドリーを運営しています　http://glevel.jp/

○喫茶ランドリーのHP

http://kissalaundry.com/index2.html

○MEMO

喫茶ランドリーは、「2018グッドデザイン賞ベスト100」に選出され、さらに「2018グッドデザイン特別賞」である「グッドフォーカス［地域社会デザイン］賞」を受賞。地域社会の持続的発展や経済の活性化に特に寄与するデザインとして表彰されています。

2018年、リノベーション・オブ・ザ・イヤー2018 無差別級部門最優秀賞を受賞。

○たがさぽ文庫で貸出できます！

　オールデンバーグ『サードプレイス　コミュニティの核になる「とびきり居心地よい場所」』