街がシアター　街がミュージアム

先週、日経ＭＪより「2007年上期 ヒット商品番付」が発表されたけど、今年上半期のキーワードはちょっとしたワクワク感だそうである。この番付はこの半年間の消費動向や売れ行きなどをもとにランキングしているらしい。まあ上半期だから年間ランキングに注目したいが、なんと関脇に宮崎の文字がある。拍手！！　レッド・ソックスより上ということは松坂よりも評価が上ということだ。
　　年末の流行語大賞とともに世相を反映するものだけにちょっと注目したい。

　東
　　横綱　都心ランドマーク　　　
　　大関　Wii（任天堂）
　　関脇　宮崎
　　小結　レッドソックス
西
　　横綱　電子マネー
　　大関　メガマック
　　関脇　ワンセグ携帯
　　小結　ビデオカメラHDR-UX7（ソニー）

　ここでまず注目すべきは、「西」ではなく「東」の関脇という点である。相撲の番付は東の方が格上である（正式文書とかあるのかどうかは知らないが）ので、5位ということだろうと納得するのだが、赤勝て白勝てじゃないが東西対抗などという時は宮崎は西軍である。厳密に順位査定をしているのだろうが、ここは5位でも6位でも、関脇位という事で「西」でも良いような気がする。

　次は重要な点で「宮崎県」でも「宮崎県知事」でも「宮崎県産品」でもなく「宮崎」となっていることである。これは「宮崎」というブランドの意味だろうか？
　ランキングには消費動向や売れ行きという言葉もあるので、関脇の地位に押し上げた人気商品を特定する必要がある。

　では、その商品を考えるとまずＴＯＰは当然「東国原宮崎県知事」という事になる。
　「宮崎県知事は売買出来るのか？　いくらで買えるんだ？（時価です）」などと野暮な事は言わない。次は「焼酎」か「宮崎地鶏」それに続いて「宮崎完熟マンゴー」あたりが順当なヒット商品だろう。ダークホースとして「宮崎県庁」も入って来る（これについては次回に書く予定）かもしれない。

　しかし、考えるべきは「宮崎」という実態はどこにあるのだろうか？という事ではないだろうか。
　東の横綱の「東京ランドマーク」という言葉は少なくとも「宮崎」よりも実態を持っている。先週末から僕自身が「新丸ビル」にも「東京ミッドタウン」にも行って（目的は各々あったが）来た。そこには勿論観光機能（人気スポットという一過性の側面も重要）も持ちつつ、都市機能の中できちんと役割をはたしていた。
　ところが西にあるにも関わらず東に位置づけされたことや「宮崎」という特定しづらい名称でランクインしたことで名前は知っているけど・・・という存在感の希薄なものになっていきそうな危惧も感じてしまった。

　一過性の流行に乗った存在（商品ならそれで良いが）のうちに、確固とした基礎をつくっていかなければならない。