「福祉という“甘え”を捨てて、一般商品と並んでも十分に競争していける品ぞろえです」。2月11日、新しくリニューアルした店舗「真心ランド南風」の責任者、田畑直文さんはこう胸を張った。山口市阿知須の大型スーパー「サンパークあじす」の一画。店の主力商品は、日本財団とNPO法人日本セルプセンターが推奨する『真心絶品』に認定された品々。認定品のフランチャイズ店舗としては大阪・高槻店に次ぐ第２号店だ。