「寄付の教室」じゅぎょうのまなび (13)
第２回ファンドレイジングセミナー開催 [2009年09月10日（Thu）]
|
第２回 ファンドレイジングセミナー２００９
コーズ・リレイテッド・マーケティングは救世主になれるか！？ 主催 日本ファンドレイジング協会 日時 ２００９年９月１２日（土）１３時３０分〜１６時００分（開場１３時） 場所 日本財団ビル１階 バウルーム（地図はこちら） 定員 １５０名（事前申込制：先着順） 参加費 一般/3,000円 会員/2000円 講師 Causebrand Lab. 代表 野村尚克 氏 第一部：基調講演 Causebrand Lab. 代表 野村尚克 氏 第二部：事例紹介＆パネルディスカッション ☆アメリカン・エキスプレス・インターナショナル, Inc. 個人事業部門 マーケティング担当 副社長 中島好美氏： ポイント寄付 ☆森永製菓株式会社 櫻木孝典氏：「1チョコ for 1スマイル」 ☆NPO法人野生生物保全論研究会（JWCS） 戸川久美氏： 阪神タイガースＸシャプラニールＸトラ基金＝トラカムバック ☆Causebrand Lab. 代表 野村尚克 氏 ファシリテーター：日本ファンドレイジング協会 常務理事 鵜尾雅隆 「コーズ・リレイテッド・マーケティング（ＣＲＭ）」とは、企業の社会問題や環境問題などへの積極的な取り組みをアピールすることで、消費者の興味を喚起し、利益の獲得を目指すマーケティング手法。顧客が製品やサービスを購買した際の支払い金額の一部を、寄付行為を通じて社会に貢献するマーケティング活動です。 1983年にアメリカン・エキスプレス社が行った、「自由の女神修復キャンペーン」が最初の事例だと言われています。カード加入で1ドル、カード利用1回で1セントを自由の女神の修復工事に寄付するというもので、この時アメリカン・エキスプレス社は、前年同期間のカード使用率が28％増、新カード発行枚数で45％増、修繕のための寄付が170万ドル集まったと発表しています。 日本でも、ＣＲＭに取り組む企業が増えており、企業のＣＲＭと連携するＮＰＯ等も増えています。消費・寄付低迷期に注目されているＣＲＭ戦略が今後、新たな価値観の消費行動、寄付市場の拡大をもたらすための課題とは何なのでしょうか。 「世界を救うショッピングガイド」の著者で、日本におけるＣＲＭ普及とコーズブランド研究の第一人者、野村尚克氏（コーズブランド・ラボ代表）をメイン講師に迎え、また各企業やＮＰＯの最新のＣＲＭ例を検証しながら、ＮＰＯに対する善意の資金循環に組み込むための戦略を考える場です。 企業の論理、企業市民の自負、ＮＰＯの価値、生活者の満足が一つになる時代が予感されます。ぜひ、御参加下さい。 -------------------------------------------------------------  野村 尚克氏 コーズブランド・ラボ代表兼プロデューサー。企業でのマーケティングプランニングの経験を活かして、企業やNPOへの協力、コーズ・リレイテッド・マーケティングの研究など、世の中のブランドをコーズブランド化するために日々中奔走中。 ２１世紀社会デザイン研究会コーズ・リレイテッド・マーケティング研究会代表。日本広報学会、日本NPO学会会員。 セミナーチラシはこちら |
Tweet
|
