ファッションにおけるトレンド、これが形成されるプロセスは結果から辿るととてもシンプルだが、これを意図的に生み出そうとすると非常に難しい。

「今年は『赤』」とか「この夏は○○がお洒落」等々、「そんなの誰が決めているんだ?」と思っている人もたくさんいらっしゃるであろう。

その疑問は全く正しい。
誤解を恐れずに言えば、トレンドは幻想にすぎない。

流行色については、国際流行色委員会という国際間で流行色を調整する機関が存在する。
世界では13ヶ国がこの委員会に所属していて、日本では財団法人の「日本ファッション協会」の中に「流行色情報センター」という組織があるようで、そのセンターが参加しているようだ。

ここで二年後のトレンドカラーをどうするかの話し合いがなされ、合意されたその色をベースにしたアイテムが二年後に流通するというタイムラインになっている。
(ちなみにこのトレンドカラーは、ファッションだけに限らないようである。)

このような経緯で生み出されたトレンドカラーが少なくとも13ヶ国では出回るが、それ以外の国では、むしろトレンドカラーは独自に生み出される形になる。

細かく見ると、この13ヶ国には世界の巨大トレンド発信国アメリカが入っていない。また、カナダやメキシコ、ブラジルなどの南北アメリカ大陸諸国、ロシアやインド、オセアニア圏なども入っておらず、EU圏中心の感は否めない。(なぜか中国が入っていて、間接的ながら格差社会のすごさを思い知らされる。)

トレンドというのはそもそもの発生形態として「他人の欲求のうねり」に「自分も巻き込まれたい心理」によって生まれる。平たく言うと「他人と同じ中にいて自分も安心したい」という心理である。

「人と同じものを着たくない」、「友だちとカブらない格好をしたい」という「個性の発露」とこの制約を好む傾向とは、矛盾するようであるが、人間は「制限された自由」を好む。

「なんでもいいからアイディアを出せ」と言われても出せないが「○○について自由にアイディアを出せ」という縛りを設けると次々とアイディアが出せることは科学的に証明されているそうだが、トレンドもこれに似ている。

この制限された自由を作り出す装置の一つがトレンドカラーの選定であり、これは業界としても拠り所ができるのでビジネスのリスクを減らせるというメリットもある。

このバックグラウンドをベースに、トレンドは各業界側が色々なことを仕掛けていく中で社会との自然合意によって生み出される。これはニーズを創り出すという行為でもある。

衣類を持っていない人はいない。その人たちに新しい服を買わせるためには、ニーズを待っていてもマーケットは拡大ぜす、ニーズを創り出さなければならない。

きっかけは雑誌などによって作られる場合、同じくメディアとして人気番組などによって作られる場合、今ならブログなどのウェブ系でも作られる場合がある。

これらを考えていくと、トレンドは幻想でしかないという意味がわかってもらえると思うが、重要なポイントは、トレンドアイテムには優秀なデザイナーが力を入れるため、デザイン性に優れた物が登場するという点だ。

これが消費者の購買意欲を高め、またはニーズを創出し、マーケットが形成され、経済が回っていく。

こう考えると、自分自身のクールビズスタイルを形成していく上でトレンドに振り回される必要は全くない。むしろ時として個性を奪うトレンドは邪魔ですらある。

しかし、トレンドという「制約(またはルール)」の中で「個性という自由」を楽しむ余裕を持つことは自分のスタイルに幅と深みを生むであろうことは間違いなく、それは人生を楽しむことにもつながるものである。