【開催報告】ギビングサロン feat. 第7回…
NPOの広報についての考察２ [2017年01月05日（Thu）]
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NPOの広報について考える
社会運動志向 コミュニティ志向 組織マネジメント志向 マーケッティング志向 NPOの広報の４つの潮流である。 社会運動志向→ 変えるための広報 →社会 コミュニティ志向→ 育むための広報 →仲間 組織マネジメント志向→ 考えるための広報 →内部 マーケッティング志向→ 届けるための広報 →顧客 21世紀のNPOの広報は、この４つの志向の組合せである。 NPOの広報について考える。 ポイントは、二面性とレイヤー構造。 常に二面性を考える。 過去と未来 報告と計画 受益者と支援者 発信と開示 依頼と報告 レイヤー（階層）で整理する 内容／ツール／発信者／受け手／目的 #NPO広報 ＮＰＯの広報について考える。 レイヤーで整理したい。 ＜セパレーション：出発＞ はじめ言葉ありき。 自分たちの活動を最初に言葉にした時にＮＰＯの広報が始まる。 情報より三博士来る。 三博士がもたらした贈り物は、発信（乳香）開示（没薬）、提供（黄金）であった。 ＜イニシエーション：試練＞ 広報の効果があらわれない。 どのツールを選べばいいのか。 どんな発信をすればいいのか。 発信の目的がわからない。 体制ができない。 ＜リターン：帰還＞ 広報によって、輝かしい宝物を手に帰ってくる。 #ＮＰＯ広報 【NPOの広報の本質を考えるための質問】 ロビンソン・クルーソーが日記を残していた。 それは、なぜ？ #NPO広報 という、謎のメモが、メールの下書きから発見されました。 誰か、この質問の答えを教えてください。 【NPOの広報の本質を考えるための質問】 必要なのは、活動体、運動体としての情報発信か？ あるいは、情報の有用性か？ 【NPOの広報の本質を考えるための質問】 いい団体とは？ 【NPOの広報の本質を考えるための質問】 資金も、人材も、十分に満ちて足りている団体が情報発信をしている。彼らは、誰に対して、何を情報発信しているのか？ 情報を持っている人と、情報を待っている人。 この二項目を意識すること、広報の核にすること。 NPOは「情報を持っている」という意識をもって、「情報を待っている人」にいかに届けるのか。 |