NTTドコモやソフトバンクモバイル、そしてKDDIの２００８年秋冬モデルが出そろった。NTTドコモの冬商戦では競合の中でもっとも多い22機種のモデルを発表し、意気込みが伝わる。シリーズ名を大きく変更し、「90xi」のように3桁のシリーズ名だったものを4つに分類した。
ソフトバンクモバイルは、16機種（ディズニー・モバイル端末を含む）で勝負する。特に力を入れるのは、タッチパネルで操作する端末ラインアップの拡充だ。iPhone 3G用のワンセグアクセサリも発表された。
携帯業界は偏差値や大学入試と同様に結果が数値で表れる世界だけに妥協できない。KDDIは、新端末7機種を発表した。高画質な映像を表示する「Woooケータイ」「AQUOSケータイ」や、800万画素のカメラを搭載した「EXILIMケータイ」などをそろえた。