ソーシャルメディアでまちおこし〜勝手に観光協会から始めよう！
久米 信行 新著公開連載ブログ

ＮＰＯ支援の師匠　せんだいみやぎＮＰＯセンター元代表　故加藤哲夫さんのご縁で、気仙沼で講演をさせていただいたのは、東日本大震災が起こる５日前のことでした。現地で発達障がいの子供たちをケアし、将来の雇用先を生み出すための町おこしもしているＮＰＯ法人ネットワークオレンジ主催のセミナーでした。私は、前日に現地入りして、港に面した昭和レトロの街並みと味のある商店街に見とれました。写真を撮影してスライドを作り、Ｙｏｕｔｕｂｅにもアップして、市長も交えた地元の有志に「貴重な観光資源」である旧い街並を活かそう！アピールしよう！と呼びかけたのです。

悲しいことに、その直後に地震と津波で街ごと流されてしまいました。あまりの惨事に言葉を失い、茫然自失の日々を送りました。しかし、その後、現地を訪ねるたびに、厳しい中から再生しようとしているＮＰＯ有志に逆に勇気をいただきました。現地の心ある企業や個人に呼びかけて、まちおこしに燃える社会起業家教育のセミナー「気仙沼みらい創造塾」や、販売実践のための「東北復興マルシェ」なども開催する姿に心打たれました。

その後も定期的に現地で講師も努めて、今では、ネットワークオレンジの理事も拝命して、応援することになりました。世界的な自然派化粧品メーカーであるロクシタンなどの企業の協力も得ながら、地元の役所でも、観光協会でもなく、福祉系のＮＰＯが懸命に町おこしに紛争する姿は、まちおこしの大きなヒントと勇気を与えてくれるのです。同ＮＰＯが、ソーシャルメディアで積極的に活動を発信していなかったら、こうした協力は得られなかったでしょう。ＮＰＯと、行政や民間企業がソーシャルメディアも活用しながら連携することで、より大きな事業を行って成果をあげることができるのです。

▼ネットワークオレンジ
　http://network-orange.jp/

　

　きっかけは、街おこしの師匠でもあるデジタルメディア研究所の亀田 武嗣さんのお誘いでした。八戸市庁の若き職員　相模将喜さんを中心にした勉強会で、インターネット活用の講師を務めたのです。

　全国各地で街おこしの講演をするようになっておりましたが、その時、生まれてはじめての体験をしました。講演後に、突然、受講者のひとりが自慢の〆鯖と鯖の味噌煮を持って来て「ぜひ味見をして欲しい」と詰め寄られたのです。それは、実は鯖が苦手だった私も初めて食べる美味しさ。その料理人は、地元で家族経営をしている八戸ニューシティホテルの板長、谷口さんでした。「これから何をしたら良いか？」と質問された私は、即座に「だまされたと思って鯖のことを３年間ブログで書き続けてください」とご提案したのです。

　普通なら聞き流されてしまう私のアドバイスを、谷口さんは忠実に守って愚直にブログの更新を続けました。そして、ちょうど３年目になった時、東武百貨店船橋店の全国物産展にお声がかかりました。そして、無名の店が、すぐさま大盛況となったのです。ネットでつながった首都圏の谷口板長ファンが店に押し寄せたことに佐藤 治夫店長（現 東武百貨店専務）も驚きました。そして、次々に百貨店から声がかかるようになり、今では全国の百貨店を鯖達人として行脚しているのです。

　また、私は講演で、八戸の有志に厳しいことを申し上げました。八戸は「まっぷる」や「るるぶ」などの旅行ガイドにほとんど紹介されていない、つまり全国の旅人からは見えていない、存在していないも同然だと苦言を呈したのです。その悲しい現実に発奮した相模さんや谷口さんは、わざわざ有給休暇を取って自腹で出版社に駆けつけました。そして、編集部で鯖やせんべい汁などを振る舞ったそうです。だからこそ、今では、八戸も旅のガイド本でしっかり取り上げられるようになりました。B-1グランプリ参戦や、Youtube動画で、せんべい汁も有名になりました。こうして、有志の活動とネット発信が相乗効果をあげて、存在感を増しているのです。

　八戸の成功プロセスを見て、私は、地域振興に一番大切なのは、熱い想いを抱いて「すぐに行動＆発信する人財」がどれだけいるかだと確信しました。まさに、勝手に観光協会による「ソーシャルメディアでまちおこし」の可能性を実感したのです。


▼虎鯖ドットコム
　http://torasaba.com/

３０代〜４０代　勝手に観光協会として全国を飛び回って街おこし達人に出会う



　インターネット黎明期に、テレビ番組で久米繊維を取材してくださった花井裕一郎さん。しばらくして、東京から移住すると言い出すまで、私にとって小布施町は、スキー途中に栗おこわを食べに立ち寄る以上の場所ではありませんでした。花井さんは、ふとしたご縁で小布施の市村酒造を取材して、街並はもちろん元気な住民たちの魅力にすっかり惚れ込んでしまいました。そこで、蔵元で働きながら画像制作や街おこしの活動をしていきたいとのことでした。移住後、お会いするたびに元気になっていく花井さんを見て、小布施が特別な場所、街おこしの聖地なのだとわかってきたのです。

　イメージリーダーである青い目の利き酒師セーラ・マリ・カミングスさんを中心に、小布施を愛する元気な人たちが集まる「オブセッション」が毎月開催されます。そこでは町の政官財のキーパーソンから、域外の学生や街おこし達人までが集まり、お酒を飲みつつ楽しい議論を交わされます。そして、次から次へと面白い企画が実現していくのです。

　私も、花井さんが発案した「おぶせＴシャツ畑」を応援したり、ネット活用の講師をしたりするうちに、小布施をどんどん好きになっていきます。小布施の出版社「文屋」の木下 豊さんら街おこし達人たちと知り合うほど「小布施の底力」を思い知るのです。

　例えば、イベント後にバーベキューを楽しみながら、お聴きした「おぶせ見にマラソン」の話。セーラさんの発案を、ある人は距離を計り、ある人はワインセラーと交渉し…とみんなで作り上げたそうです。その苦労話を楽しそうに交わす笑顔を見て「街おこしは大人のホビー」だと確信しました。

　損得ではなく、面白いかどうかで、各界スペシャリストの大人たちが、自ら非公式に動く。これぞまさに「勝手に観光協会」の発展系でありました。地元業界の重鎮が集まるおカタい会議ではなく、老若男女、業界問わず、さらには地元民かどうかも問わず、面白いことを実現したい人が集まるゆるい集まり。どうやら「オブセッション」のような、形にとらわれない自由な会や、花井さんが立ち上げた「オブセリズム」のようなＮＰＯに集う人たちこそが、街おこしの原動力になると気づいたのです。


▼NPO法人オブセリズム
　http://obuserhythm.com/

▼小布施の出版社「文屋」
　http://www.e-denen.net/