今読んでいるのが『広報の仕掛け人たち』。

日本パブリックリレーションズ協会が編集、宣伝会議が発行したPRの成功事例２１が紹介されている。

現在読み途中だが、一番気になったのがJICAのケース。
「国際協力事業団」時代、２００１年の全国意識調査で、正式名称を聞いたことがあるのが３３％、何をやっているのか正確に認知しているのが５％だったという。
その事実に愕然とし、さらに独立行政法人化という「機会」を得て、「JICA有名化計画」が始まったという。
興味深かったのが部署を超えた若手のタスクフォースや幹部レベルのCI（コーポレート･アイデンティティ）検討委員会を立ち上げたこと。

今まさに日本財団が直面している課題でもある。財団の認知度もひょっとするとJICA改革以前くらい、もしくはそれ以下なのかもしれない。

JICAを越えるようなPRサクセスストーリーをつくりたい。