コミュニケーション戦略のコンサルティング会社Coneとブランド評価サービスを提供するIntangible Businessがこのほど発表したNPOのブランド調査『The Cone Nonprofit Power Brand 100 Report』によると、YMCAが最も強力なブランド力を持っていることが分かりました。これまでも、特に財務面からみたNPOの評価というものはありましたが、ブランド・イメージまで考慮に入れたものはなく、米国初のNPOに特化したブランド・ランキングとなります。

調査結果によると、総合ブランド・ランキング（括弧内はブランド価値）は以下のとおりです。概して、米国内のコミュニティで基本的な社会的ニーズの充足に取り組むNPOがランクインしていますね。また、歴史が長く、民間企業とのパートナーシップも積極的であり、ステークホルダーも多岐にわたっている団体が多いのが特徴です。

　１位：YMCA of the USA[63.9億ドル]
　２位：救世軍（The Salvation Army）[47.0億ドル]
　３位：ユナイテッド・ウェイ（United Way）[45.1億ドル]
　４位：赤十字社（American Red Cross）[31.4億ドル]
　５位：グッドウィル・インダストリーズ・インターナショナル（Goodwill Industries International）[25.3億]
　６位：カトリック・チャリティーズ（Catholic Charities USA）[23.6億ドル]
　７位：ハビタット・フォー・ヒューマニティ（Habitat for Humanity）[17.6億ドル]
　８位：アメリカ癌学会（American Cancer Society）[13.5億ドル]
　９位：アーク（The Arc of the United States）[12.2億ドル]
　10位：ボーイズ&ガールズ・クラブ（Boys & Girls Clubs of America）[11.6億ドル]

評価の基準については、（１）ブランド・イメージ、（２）2007年の収入、（３）成長性を軸としながら、活動範囲の広さ、ボランティアの数、メディアに取り上げられた量なども加味されています。

“ブランド”というと、シャネルやグッチなどの高級品が頭に浮かびますね。また、民間企業の専売特許という感がありますが、組織であれば営利も非営利も関係なく重要な要素です。特に企業と比べると、一般の人がなかなか実態を伺い知ることができないのがNPOだからこそ、ブランディングという戦略を考慮する必要があります。



ソーシャル・マーケティングの記事一覧へ≫≫≫


NPO｜ファンドレイジング｜ボランティア｜寄付｜社会的起業｜CSR｜ソーシャル・マーケティング｜マネジメント｜パートナーシップ｜教育｜メディア｜まちづくり｜公共政策