飛耳長目：アメリカにみるNPO戦略のヒント

SocialVibeというサイトをご存じでしょうか。同サイトでは、MySpaceやFacebookなどのSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）のユーザーが、企業のロゴを掲載することで簡単に寄付を集め、自分の選択したNPOに送ることができるサービスを提供しています。

サイトのユーザーは、寄付先として、World Wildlife Fund、Partnership for a Drug-Free Americaなど、27あるNPOから好きな団体を選びます。そして、Sprint（スプリント）やCoca-Cola（コカコーラ）、Nestle（ネスレ）など、企業を選択し、badge（バッジ）と呼ばれる企業ロゴ入り画像を自分のSNSサイトのプロファイルに掲載します。そのbadgeが閲覧されると、自分が選択したNPOへ寄付がされるという仕組みです。これらのお金の大半は、企業の広告費によるものです。

Chronicle of Philanthropyによると、今年2月のサイト開設以降これまでに、Stand Up to Cancerへの9,000ドルをはじめ、27のNPOに対し、合計15万ドルを獲得しています。また、登録ユーザーも40万人を超えているそうです。

同サイトは、それほどお金を持っていないけれども、慈善活動を行いたいという若い人をターゲットにしています。確かに若者向けということで、サイトのデザインも黒をベースにしたクールな雰囲気になっています。お金を持たない若い人が、自分のお金を直接寄付をするというのではなく、SNSという、より身近なツールを活用して簡単に社会貢献することができるのです。利用者（若者）のライフスタイルや行動特性を把握した、よく考えられたサービスといえますね。



寄付の記事一覧へ≫≫≫


NPO｜ファンドレイジング｜ボランティア｜寄付｜社会的起業｜CSR｜ソーシャル・マーケティング｜マネジメント｜パートナーシップ｜教育｜メディア｜まちづくり｜公共政策