廣瀬勝也の日記

以前、CMのキャッチコピーがいい感じってことで記事にしたクォーターパウンダーですが、大阪で3000人が行列になったと話題になっています。
参考：「ニッポンのハンバーガーよもう遊びは終わりだ」










ところがこの行列がサクラだったことがネット上で話題になってます。派遣大手のフルキャストでバイトが募集されていました。詳しくは、2ちゃんまとめブログに良い感じにみんなの反応みることができます。











【2ｃｈ】ニュース速報アワーズ:大阪のマクド「クォーターパウンダー」に3000人の行列！　←実はサクラでした




プロモーションやって話題つくって、ニュースにしようぜ！！っていう発想は、常にどこの企業にもあると思うんですね。それで代理店が提案したり、社内で企画ができてきたり、日本中どこでもそんな取組行われてます。
きっとマックも、プロモーション代理店に「3000人行列っていう数字がすごいし、ニュースになりますよ！」ってそそのかされて決行したんじゃないでしょうか。テレビや主要ネット媒体で話題になればほぼすべての日本国民にアピールできるし、２ちゃんの一部で話題になっても蚊に刺されたくらいの痛みでしょう。

まあ試算してみれば


行列がマスコミでとりあげられる→クォーターパウンダー3000人行列→あらゆるテレビニュースでピックアップされれば軽く2000〜3000万人？

２ちゃん等でバレて話題に→サクラだったと一部で話題になっても、どーせ100万人にも届かない。所詮１％規模


って感じでしょうか。
だって、朝日.comとか日経.netみたいにテレビ新聞直下マスコミ系じゃなく、割とネット寄りだと思ってたJ-CASTもこれをめでたいこととして報じてるからね。
参考：関西初上陸！マック「クォーターパウンダー」に3000人の行列 : 食 : J-CASTモノウォッチ


そりゃーマクドナルド様は大きな広告主様ですからね、うかつに追及記事なんて書けないっすか。
絶対バレるくせに、こういうことやっちゃうのは、ネットもすでにマスコミ系ニュースサイトの影響力がでかいとみて今回のヤラセ・プロモーションに踏み切ったとしか思えない。




ネットで糾弾されても怖くねー、
って、なめられてる。





ネットでヤラセが話題になっても蚊に刺された程度っていう試算があったとすれば、確かにそうかもしれない。
インターネットも双方向だの集合知だのいわれてい久しいですが結局、朝日、日経、読売、産経、それからそれを配信するライブドア、ヤフー、mixi・・・それらが持つ影響力で情報は動いてる。

マスコミとか広告主に影響されない個人ニュースサイトの大手「探偵ファイル」でもヤラセ追及記事が取り上げられてるけど、この記事だって多くてみたひと20万人くらいじゃないっすかね。

参考：探偵ファイル〜スパイ日記〜／マックの長蛇の列はヤラセ？当サイトの取材を全面拒否／高橋


インターネットも依然として大資本に支配されて、マスコミ系ニュースサイトは真実を伝えない。
だんだんテレビと変わらないメディアになっちゃってるって、ひしひしと感じます。
インターネットの世界は、マスコミ系に打ち勝つ「個人ニュースサイト」の影響力をもっともっと高めていって欲しい。そしてヤラセニュースは糾弾すべき。（痛いニュースに探偵ファイル、TBN・・名だたるメディアでこの件が取り上げられれば違うんだろうけど、マックのこれはそこまでする酷いニュースでもないし）


そして大企業は、派遣バイトに行列つくってもらうことに知恵絞ってないで、真に行列を生み出す商品つくりに躍起になってほしい。
純粋にみんな熱心に行列つくっちゃうような魅力的な商品（iPone、WiiにDS、有名ラーメン・・・）だらけになれば、世の中もっとおもしろいハズ。そんな社会をつくってから俺たちに引き継いでよ、おっさんたち！クオーターパウンダーは純粋に食ってみたいんだから余計なプロモーションしなくていーの！




参考：２ちゃんを中心に台風となったネット市民の高圧力で、大手資本の新聞媒体が倒れた事例。

UGA♪ウガウガ♪カラオケ UGA♪で有名なUGAが、ジャイアンを起用したかなりとんがったCMをテレビ朝日を中心にオンエアしているのですが、この公開をめぐってシンエイ動画株式会社がニコニコ動画・Youtubeに削除依頼をしまくっている件でネットでちょっと話題になっています。





■カラオケ TV-CM｜カラオケUGA（ウガ）
↑公式でもジャイアンの素敵CMは公開されていない。
■Youtube - カラオケUGAのCM：ジャイアン美声
↑Youtubeでも一時期見れたが、削除された。
■【公式CM】きれいなジャイアンのリサイタル【UGA自重】‐ニコニコ動画(秋)
↑あっという間に10万再生・総合5位という大台にのったが、削除される
■【UGA】ジャイアンで遊んでみた‐ニコニコ動画(秋)
↑関連動画も、あっという間に削除、削除、削除



もう、まるでデスノートの魅上 照だ。











このCM、先週にYoutubeで見て、URLだけ保存してネタないときに更新しよう！とか思ってたわけですよ。そんで今日、ネタがなくなったので（笑）この保存ネタリストからUGAのCMをピックアップしてね。
このCMは「期待を裏切る流れ」「途中までなんのCMなのかわからない」っていうところでかなり秀逸なストーリーラインをみせつけ、すごく面白いCMに仕上がっています。っていうことを言いたかったんですよ。

ただ、アニメ「ドラえもん」の権利をもつシンエイという会社が異様なまでにネットでの公開を拒んでいるのか、UGAの公式サイトですらジャイアンの素敵CMをお目にかかることが出来ない。ニコニコやYoutubeでも光の速さで削除される。



ネットで流したくないなら、そんなCM企画すんな


っていうことは今回、UGAの反省点でしょう。

CMっていう広告戦略は、ただ単にテレビで流してひとの目に触れるだけのものじゃなくなってる。クチコミ効果というものを計算したCMも、いままで当たり前のように計算されてきました。
さらにこれからは、ネットでの広がりというものも当たり前の戦略になってくるのではないでしょうか。なんでジャイアンを起用したかって言ったら、おもしろいCMで話題性もかせいで、っていうところは基本的な広告戦略に含まれていたと思うんです。



でも、ネットで話題になるってどういうことか、解ってないよね。


CMは、ネットで見れなきゃ話題に火はつかないんですよね。公式サイトでもYoutubeでもニコニコでもいいから、リンク貼る先がなければ話題にしようがない。多くのおもしろ動画ブログでも取り上げられない。現実の世界でも「ジャイアンのCMみた？ジャイアン・ウガでぐぐってみ」なんて話題は日常茶飯事で、いまさら見たいCMを、テレビ朝日の番組まわして待って見るなんて人間は絶対いない。
ハイパーリンクにYahoo・GoogleというのはWEBの話題のきっかけであり、引用されるべき動画を用意できないなら、最初からCMつくんな。ってこと。


超面白い30秒の映像ができてしまったが、ネットで公開できない。
UGA自身が一番つらい思いをしているのかも、しれません。


UGAは、どうしてもジャイアンを起用したCMを作りたいがために、シンエイ動画株式会社との理不尽な契約を飲み、結果としてネットで公開することもできず・テレビ朝日でしか放送できない。
これでは逆にUGAのブランドに傷がつくのではないか？今回とっても残念だったんで「失敗CM事例」というカテゴリーで記事書かせて頂きました。


著作権を主張するな、ということを言いたいんじゃないんです。
著作権を過度に主張するようなところはネットの時代についていけないから、UGAはもうこういうところと契約を結ばない方が良い、ということを言いたいのです。ジャイアンを起用せずとも、SMAPの中居とか有名なオンチキャラは他にもいるはず。
インターネットっていうのは、著作権とか堅いことうだうだ言わないで、リンク貼って引用元は明記するからお互い無料で幸せになろうぜ、っていう場所。ドラえもんは二度とCMとかネットで出回りやすいメディアには登場すんなよ。
（そのかわり、タダ乗りして商用利用しようとするなら厳しく当たるべきですけどね。）


UGAは毎度おもしろいCMを公開してくれるので、気を取り直して次回作に期待ですね。

今年の夏には深田恭子を起用し松田聖子の楽曲をつかったCMで話題性を与えてくれたKIRINチューハイ「氷結」。同じシリーズの冬バージョンです。





KIRIN_氷結_CMギャラリー


でっかい渇きに、透明なゴホウビ。


なんで深田恭子がウエディングドレスで海辺走ってんの。
やべぇ、全然言いたいことが伝わらねぇ・・・。びっくりした。


日々広告を褒めたりけなしたり、とにかくCMに関して毎日考え800字程度の文章を書き続けている俺が、このCM何を伝えたいのかわからない。冬だよ。冬にチューハイのCMでしょ。
言いたいことは、「KIRIN 氷結」は定番だから売り場で悩まなくていいよ、ということらしい。あなたの運命のチューハイ、ということで運命→ウエディングドレス、らしい。


表現方法が三回転に半ひねりも加わって、分かりにくい。
普通の人はこれみてピンとくるのかな。伝えたいことが解らないCMってお金の無駄じゃないかな。


冬にチューハイのCMを打つということの意味を考えれば、まず夏とまったく変わらない「でっかい渇きに、透明なゴホウビ。」のキャッチコピーは変えようぜ。
来年もこれで行きたいから、統一したキャッチコピーにしたのかな？
年をまたいで使えるほどあんまよくないよ、このキャッチコピー。



なんか、「深田恭子を起用する」っていうのだけちゃんと決まってて、あとはどうでも良いみたいな感じなんじゃないの。広告プロジェクト関わってる人が「ちょっと別件で時間ないんで、任せます」って感じで広告代理店に丸投げして、出来上がっちゃった、みたいな？そこまで知らんけど。
あるいは「なんでウエディングドレスなんだー！！！」って思って記事にまでしちゃってる俺が、キリンの思い通りに釣られちゃってたりするパターン？


深田恭子のノースリーブ・ウエディングドレスはさわやかエロで良かった。これは結婚式で嫁に着せよう。




■関連

深田恭子でクリアさや爽やかさを表現。キリン「氷結」

8月にピックアップしたときの記事。
夏らしさがかなり表現できててこのCM好きでした。

※スパムが酷いのでちょっとの間コメント欄凍結してます。

任天堂がニンテンドーDSの新型を11月1日に発売するのは、知ってます！？かなり大ニュースな割には任天堂お得意のフェザー広告だとか事前の煽りも少なく、知ってる人はそんなに多くないんじゃないかな、って思います。
新型「ニンテンドーDSi」のCMを見ながら、機能をカクニンしましょう。





「ニンテンドーDSi」のCM　（Touch-DS.jp）


これまでのニンテンドーDSとの違いは、
・液晶のサイズが3.0型から3.25型にアップ
・SDカードスロット搭載で音楽がきける、カメラも2つ搭載
・本体サイズは縦横に伸びるも厚みは薄く、軽く
ということらしいですね。詳しいところの興味がわいちゃったかたはこちら


で、このCMを見て単純に思ったのは

心に響かねえ、全く響かねぇ・・・・

なんですよ。どうしちゃった任天堂派の俺、パワフルプロ野球も全部ニンテンドー64からWiiまで任天堂で揃え、PS2でやったパワプロ大会ではコントローラーに苦戦しながらも任天堂派を堅く保持、PSPが中々良いと聞いても全く興味を示さず、任天堂の株を買おうと高校生のときに企ててたり、任天堂の回しもんじゃないのに飲み会では任天堂の素晴らしさを延々と語れる俺が、


心に響かねえ、全く響かねぇ・・・・




何故か。
非常に単純なんですよ。


このCMが心に響かない理由：


別にDSi欲しくないからです。



ニンテンドーDSもう持ってるし、新しい機能も別に魅力的じゃないので、CMにも心響かないんでしょうね。ってかむしろ、任天堂だいじょうぶか！？これ欲しがる人いるのか？徐々に歯車がくるっているんじゃないか？とさえ、心配してしまった。

じゃあなんでそんな余計なことを思ってしまうのかというと、期待でしょうね。
任天堂が製品を新発売するというのは日本の大きなニュースであり、みんな期待してしまうんですよ。

古くはファミコンとスーファミ、ゲームボーイで国内を代表する企業に成長した任天堂。ニンテンドー64とゲームキューブでシェアを落とすも、ニンテンドーDSとWiiは奇跡的なプロモーションと革新的な製品でV字回復。売上高は1兆円を達成し、日経が選ぶ優良企業ランキングでも2008年1位ゲット、なお勢い止まらない任天堂が、さぁ新製品を出しますよ！！！！ってこと。

期待しないわけがない。

ひとは、期待以上のモノを提供されたときに、心が動くんですよ。クレームだしたら意外と対応がよく、逆にその店のこと好きになっちゃったとかそういうコトと似てる。




ニンテンドーDSi自体の製品コンセプトは明確で。
DSiを発売する理由は「一世帯辺りのDSユーザー数と、一世帯辺りのDS所有数の数を埋めるため」とのことです。

家庭内で「DSを遊ぶ人」は平均2.8人いるんだけれど、１つの家庭に「DS本体」は1.8台しかない。この差1.0を埋めるための“自分専用のDS”が、ニンテンドーDSiとのことなんですね。



CMが心に響かない理由をまとめてみると、
（1）DS持ってる俺は（みんなも？）DSiは欲しくない
（2）期待しちゃうから、余計心配する。「えっ、任天堂だいじょうぶ！？」


ってことで、任天堂の掲げるDSiの製品コンセプトとギャップが生じている。
多くの人が俺と同感なら、つまりCMのせいで任天堂のブランド力が落ちる危険性がある。


ここで課題なのは、


任天堂は、



「もうDS持ってるお前らはターゲットじゃないですよ」っていうことをちゃんと伝えるべきだ。



DSiは（俺は欲しくないけど）任天堂のターゲットとする消費者にとっては良い製品だろうし、完成度も高いんだろうし、売れるんだろうから、そこだけちょっと伝えたほうがいい。
伝え方はどうあれ、すでにDSを持ってる2000万人に対してフォローしていかないと。
みんな任天堂には「期待感」をもってる部分があって、それがブランドの一部を形成してると思うんですよね。任天堂ならなにかやってくれる。ゲームの枠を壊して、あんなのまで提案してくれる。

だからこそ今回、期待してみたら違ったっていう事態に対しては、課題をひとつ任天堂に投げかけてみます。
任天堂が好きな明大生からの提言でした。

これは失笑するしかない民主党の「小沢一郎ケータイ」というプロモーション。





あなたのケータイが「小沢一郎」一色に--民主党、携帯電話着せ替えツールを配布:モバイルチャンネル - CNET Japan


選挙前は各政党がCMだのプロモーションだのを仕掛けてくるから面白い、っていう話はこのブログでもちょくちょくお話していますが、出ました。民主党からの次の一手。
しかし違和感ありまくりなこのプロモーション、どうなんすか。
俺、どう考えても広告会社に騙されちゃったパターンとしか思えないんですよねコレ。


（1）方向性はあってる。というのも、

冷静にいまの政局を分析すれば、
・一度（試しに）民主党に与党を任せてもいい
・けど、首相が小沢一郎になるのは嫌だ

という人が多いのがわかる。首相としてふさわしいのは麻生太郎、っていうアンケート結果から簡単に分析できる。（ソース：日テレニュース24）

だから、小沢一郎のブランド力を上げよう！っていうプロモーションの方向性自体は、あってると思うんですよね。



（2）若者にアプローチするのも正解。というのも、

若者は政治のことあんまよく解ってないから、勢いとかで手放しに評価してしまう、一番美味しい浮動票グループである。
ケータイの壁紙にしてもらうという手法もなかなか面白い。
各企業もCMの壁紙とかスクリーンセーバーも配布してるけど、「気に入ったら使ってね」って感じでWEBサイトのコンテンツのひとつとして置いておくだけで良いからコストもかからない。



一見こうした「つじつまが合ってる感」があるから、プロモーションとして採用して良いんじゃないかと思ってしまうけど、このプロモーション最大の失敗は「小沢一郎がキモい」だ。

皆が違和感を感じるのは、改めて言うまでもなく、
「小沢一郎がキモい」なのである。


広告会社は、プロモーション案を採用してもらうためにあれこれと理論武装をして臨む。たとえちょっと案に自信がなくても、です。だから最終的に判断するのはクライアントなんだけど、たぶんコレはプロモーション案にGOサインを出したあとにクリエイティブ制作にとりかかるっていうよくあるパターンだから、

民主党も完成品をみて唖然としたんじゃないかな。・・・


いろいろと理論のあってる案だから期待してたけど
出来あがった完成品をみてみたら「キモい」。
（あるいはキモいということに気付かずに展開しちゃってる。）
ただのケータイ壁紙が、逆に民主党のレベルを問われる変なプロモーションに見えてしまっている。



「見て見て、小沢一郎の壁紙とってみたんだけどｗｗｗｗ」
「マジきめぇｗｗｗｗ暇だなおまえｗｗｗ」



若者にこういう使われ方をしそうで、逆効果が目に見える。
プロモーション自体があまりみんなに知られてないのが幸いというか・・・。



＜関連リンク＞

民主くんジャンプとかニコニコ生放送とか大進歩だなぁ
アメリカ事例とあわせて紹介。
小沢一郎のきせかえツールが登場！？ - ケータイ、Mac、ゲーム大好き【ねんざblog】
肯定意見。素直にこの取組みを評価。



「広告会社に騙されて」とタイトルにしましたが広告代理店と関わりがあるかは知りません。民主党が自身でプロモーション案を考えて制作したかもしれません。
というのも、「政党の失敗広告事例」ってことで去年の国民新党のCMを思い出してしまったからです。
これ手作りだろ、どう考えても。

YouTube - 国民新党 2007年参院選 CM

「ポッキンナベイベー」という、勢い重視なキャッチコピーでここ数年ほどCMしてるグリコのポッキーが、忽那 汐里（くつな しおり）さんを起用したCMを公開しています。それまでキュートな新垣結衣のダンスで好感度を獲得してきたポッキーが、新たに起用する女優さんとは。







YouTube - 忽那汐里 グリコ ポッキーチョコレートCM「NEWポッキーデビュー篇」(30秒)
忽那汐里　ポッンナベイベー（グリコ公式）


ポッキンナベイベー！


キャッチコピーは相変わらず意味不明、勢い重視、イメージ戦略みたいな感じの文字列なんですが、今回のCMで特筆すべきは新しい女優さんの起用。
忽那汐里さんが、以前までと同じような新垣結衣ダンス（しかもBGMも以前と同じオレンジレンジの新曲）を披露しているだけのCM。

新垣結衣とポッキーといえば、以前までは文化祭や教室などをステージにしてかわいいダンスを踊ってポッキーを食べるだけ、という非常にシンプルかつ謎なCMを公開していて、結衣ちゃん（あ、言い忘れたけど俺、結衣ちゃんと友達だから、ちゃんづけね）の可愛さもあって相当話題になっていた記憶があります。


そして、今回のCMも、
同じオレンジレンジを起用して
同じダンスを披露する忽那汐里さん。



なぜ新垣結衣だけが変更になったのか。



あえて、このCMを「失敗CM事例」というカテゴリーに登録する。


それは、おれの友人である新垣結衣ちゃんをCMから降ろし、まだ芽がでていない名も知れない女優を起用したことで、きっとポッキーの訴求力は落ちるだろうと予測しているからだ。以前までのグリコ・ポッキーのCMは、当時まではまだ強かったオレンジレンジの力もあるだろうけど、新垣結衣ちゃんの可愛いダンスがあってこそだったのだ。見たこともないタレントさんが意味不明なダンスをするだけのCMに、かつてほどのインパクトはないし、もうコンビニでポッキーを思い出すこともない。
ペチャパイだし、おへそは露出してないし、中途半端もいいところだ。

このCMが話題を呼びきちんと広告代金ほどの効果を得られるか、それとも失敗するか。

勝負だ、グリコ。




※思いのほかポッキーのCMが話題になったり、これをきっかけに忽那 汐里さんが有名になっちゃったら、この記事は誰にも知られることなくこっそり消えます。



■ 今日のクリエイティブ広告論


女優さんは飽きられたら終わり！？
それにしても、グリコは先見の明があるのか、ないのか。



＜関連リンク＞
ガッキー、さとみに続け! 忽那汐里が「第50代ポッキープリンセス」に | マイコミジャーナル
ん？15歳、だと・・・！？なんかだんだん、可愛く思えてきたかな・・・体もエロいし・・

今年も寒くなってきて、のど飴なんかもCMが流れてきました。さっきテレビみてたらはちみつきんかんのど飴のCMが流れてまして、気になったので紹介します。





はちみつきんかんのど飴@ノーベル製菓株式会社



毎日おもしろい イエイ
毎日おもしろい イエイ イエイ



えなりかずきが歌っているそうです。耳に残るCMソングですよね。
このCMは数年前からこのCMソングを使ってるので、今年もあんまり変わっていないってことです。


毎年思うんですけど、

こののど飴なめる時えなりかずきの顔が浮かぶからこのCM無理。


別にえなりかずきが嫌いじゃないしクマさん可愛いと思うんですけど、事情がありんす。
昔ははちみつきんかんのど飴、持田香織（Every Little Thing）がCMでてたんですよ。



のども心も常に潤っていることで有名なスーパー明大生ひろせ君も、冬はのど飴いつも買っておくんですよ。高校生くらいんときからかな、お気に入りの至高のど飴にであっちゃって。大好きな持田香織が宣伝してる「はちみつきんかんのど飴」ですよ。当時それはもうリピーターとしてめっちゃ食ってた。
10個入りの小さいポケットサイズじゃない方ね。袋にはいったのど飴のほうが、中にはちみつが入ってて美味しいんですよ。のども心も常に潤っていることで有名なスーパー明大生ひろせ君も、良いですかもう一度言いますよ、のども心も常に潤っていることで有名なスーパー明大生ひろせ君も、これめっちゃ食ってたからね。「なめる」レベルじゃない。「食ってた」。




はちみつきんかんのど飴は、
持田香織が宣伝しているという至高に加え、
商品としても一流。




それがいつからだ!!!!!!!!!!!!!!!!!!


えなりかずきの不思議ソング!!!!!!!!!



変に耳に残るから、もう「はちみつきんかんのど飴」見るたびにえなりかずき思い出すよね。持田香織が大好きでブランドに好感だった身としてはね、もう、もう食えない。美味しいのは知ってる。でもそれだけじゃない価値をつくるのも広告でしょ。
毎年、いつかまたノーベル製菓は心を入れ換えて、持田香織をCMに起用しなおすのではないか。そんな期待をして2〜3年。今シーズンのCMも、えなりかずきでいくそうですね。



俺は、はちみつきんかんのど飴を食べることで、いつか持田香織と繋がることを夢見ていたのかもしれない。
えなりかずきと別に繋がりたくないです。
ばいばい、はちみつきんかんのど飴



■ 今日のクリエイティブ広告論


タレントイメージひとつで変わるもんだね、CMって。
かわいい女性を起用したCMは、ある意味、”夢を売っている”のかもしれない。

日清カップヌードルのCMは前から木村拓哉を起用してエコを叫ぶという誰も否定できないような広告を打ち続けてたんですが、ついに度を超えましたね。もう壮大すぎてついていけなくなった。
日清の企業コピーが「おいしさの、その先へ」ということで、美味しさだけでなくもっと追い求めていることがあるのは解るんですが、おいしさのその先へ行きすぎている感が否めません。





日清CUPNOODLE
（メニューのTVCMからアフリカ篇をどうぞ。直リンクはこちら）


DREAM　夢こそが、明日をつくる。


アフリカ大陸、きれいなグラフィックを背景にキムタクがカップラーメンをすするCM。どんな制作意図があるのかなとちょっと調べてみました。

1971年に誕生したカップヌードルが、今年ECOカップに変わりました。
それは人と地球とおいしさのための進化。そして、ずっと世界中のお腹を満たし続けていくための進化でもありました。
そんな、新たなステージへ進んだカップヌードルが、2008年の今、世の中に伝えていくメッセージとして選んだのが「DREAM！」です。


まあ、なんか、環境のために今から意識かえていかないと、アフリカから誕生して旅立った人類もこの広大な自然も壊れちゃうよ！だからエコなんだよ！っていうのは解りました。


なんとも否定し難い内容だし、俺もエコ自体はとっても大事なことだと思うけど、・・

コンビニでバイトしてるけど、カップヌードルを買う人がそんなことを意識してカップヌードルをチョイスしてるとは到底思えない。安心、安全も大事だけど、カップラーメンってそんなセンチメンタルな気持ちになって買うもんじゃない。主にお金のない・時間のないひとの食べ物だし。

CM自体にはテレビの露出とキムタク起用の話題性でブランド認知度を保つっていう効果もあるだろうけど、内容も表現方法も遠まわしに複雑になってきて、そろそろ日清のただの自己満足CMになっちゃってる気がする。


「おいしさの、その先へ」
ちょっと先に行きすぎちゃってませんか、もう付いて行けないっす日清さん。



■ 今日のクリエイティブ広告論


広告コンセプト（＝伝えるべきこと）が立派でも、遠まわしな表現方法になるとなにも伝わらない！

先週くらいからコンビニにも並んでいる新らしいスタイルのガム「POs-Ca」（ポスカ）。
ガムの「ポケットにかさばる」「捨てるのに困る」など弱点を克服した製品ということで、その斬新なパッケージはなかなかのアイデアものではないでしょうか。しかし広告がちょっと・・・。大々的にCMやっているので既に見た方もいますよね。





柴咲コウ、大泉洋出演 POs-Ca［ポスカ］ TV-CM「ポケット篇」 | グリコ


ガムの新しいスタイルはじまる
MY　NAME　is　POs-Ca


いろいろな特徴をもったパッケージですが、それらをまとめて「スタイリッシュ」と言い換えて伝えております。訴求ポイントを絞っている割り切り感は好きだし、スタイリッシュなダンスに音楽はとってもカッコイイですが、これ、全然広告になってない。


なんていうか、ただの宣伝にすぎないっていうか。

このCMが全然広告になってないというのは、何をいいたいのかよく解らないうえに、話題にもなりそうに無いから。新しいものを提案するときって、まず話題になることが大事だと思うんですけど、それが足りないというか。
（今後違うバージョンがどんどん出てくるなら期待もできそうだけど・・・）

どんなに素晴らしい製品であろうとも、それまでのスタイルを打ち破るのはそう簡単ではないハズ。
こんなCMを流して消費者のハートをキャッチし損ねている間に、コンビニのガム・飴の担当バイトさんに発注止められちゃうぞ。俺が働いてるセブンでも全っ然、売れてないですし話題にもあがりません。




では、どうやったら話題をよび、このスタイリッシュなスタイルを確立し、定番となれるだろうか。

ひとつアイデアを提案してみたいと思います。






＜ダンスをもっと難しくして、ロングバージョンをWEBで公開してみたら？＞



ダンスと音楽でスタイリッシュさを表現すること自体は、非常にかっこよくっていいと思うんですよ。俺も最初にこのCMに「お？」っと注目してしまったのは、音楽のかっこよさです。
そこで、ダンスはもっと難しくして、5分くらいの音楽とともにロングバージョンをWEBで公開してみてはどうでしょうか。曲もダウンロードできるようにしてね。


このプロモーション案のターゲットは、学生。

ダンスサークルに文化祭で踊ってもらうんですよ。CMのダンスを。



たまーに、文化祭での人気カテゴリーであるダンスを狙い撃ちした曲なんかが学生の間で大ヒットしたりします。俺が高校のときは、ゴリエのぺこり☆ナイトが大ブームでした。
たぶん今年はPerfumeのかわいい曲が高校・大学の文化祭で多く使われるコト、間違いなしです。




そんなダンス市場に、カッコイイ曲とダンスというPerfumeと違う軸で勝負を仕掛ければ、なかなかの話題性になると思うんですよね。学生のダンス何踊る会議でも「ポスカのあれやろーよー！」とか、もう話題にでまくり。うまくプロモーションできれば、日本中の文化祭でポスカCMの曲とダンスが使用され、それを踊る学生たちと多くの観客も、ポスカのあれだね〜と認識が広がっていくことでしょう。

そしてガムの新スタイルに対する興味も、学生を中心にクチコミで広がっていくのではないでしょうか。

あとは新スタイルが定着するかは、製品の良し悪しで決まってくるでしょう。



これ、なかなか面白いと思いません？
実際にやってくれたらいいな♪



■ 今日のクリエイティブ広告論


新しい定番を押し付けたいなら、話題性のあるCMだといいね！
（ソフトバンクも白い犬であっという間に認知を得たしね！）

＜関連ブログさん＞
柴咲コウが出演、グリコのガム「POs-Ca」（ポスカ）CM：晴れ時々曇り：So-net blog

　

戸田恵梨香を起用したは良いものの、痛々しいダンスでこれまでのマツダ・デミオのかっこいいイメージをすっかり壊してしまったTVCMをご紹介します。







【MAZDA】デミオ｜カーラインナップ

（フラッシュメニューのイントロダクション→TVCMで見ることが出来ます。見れない場合、YouTubeでも見れます。）



マツダ・デミオといえば、CMには玉木宏や田中美保がいままで登場してきてかっこいいブランドイメージを構築していましたが、今回のこのCMではパッションオレンジという新色をアピールするために戸田恵梨香が登場。
・・・しかし、戸田恵梨香のラテンダンスが下手なせいで、痛々しい映像に仕上がってしまっています。


「スタイリッシュさや新色の元気さを表現するために、ラテンダンスを踊る」
「マツダ・デミオのCMに、戸田恵梨香を起用する」

この2つはそれぞれ、単独では全く問題ないんだけど、戸田恵梨香がラテンダンスを踊るとダメだ。







「もう、私が止まらない。」いや、止まって下さい。・・・・








↑YouTube - 田中美保のデミオCM


マツダ・デミオのCMでは、俺の嫁・田中美保が出演しているこのCMが一番好きで、それ以外にも玉木宏の演技も好きで、楽しみなCMのひとつだったんですよね。それだけに、とっても残念。
かわいい女の子を起用することはとってもとっても正しい判断、だけど、起用すればそれで良いというわけでもないという事例でしたね。

（別に戸田恵梨香がキライなわけではない、むしろ好きな方。デミオのCMでも、この口笛吹いてる戸田恵梨香はかわいくて好感だし（YouTube））


■ 今日のクリエイティブ広告論


かわいい女の子を起用することはとってもとっても正しい判断、だけど、起用すればそれで良いというわけでもない。