廣瀬勝也の日記

docomoの広告で解ること：やっぱケータイって男のツールだ。
FOMAがなくなり、新シリーズに突入したドコモのケータイ。docomoのCMやポスター、電車内で新しい端末の広告を超目にしますが、あることに気づきませんか。






アンサーハウス



男3：女1。



iPhoneはおっさん男子の憧れだ、と過去に説きました。
iPhoneに限らず、ケータイっていうのは実はまだまだ男のツールなんですね。







だってさ、女性向けってドコモの新シリーズではSTYLE（スタイル）だけなんだけど、確かにこれで足りてる。お嬢さん世代もお母様世代もこれで十分だ。機能を揃えず、おしゃれでかわいくて、どれかに特化（防水、ワンセグ、カメラ）してればそれで売りになる。


一方、メーカーにとって悲惨ともいえるほど厳しい条件を突き付けるのが、おっさん男子だ。
プライム、スマート、プロともに、３つとも男性の役者さんが顔になってるのは、やはりケータイ端末は男の市場であることの裏付けなのではないか。


例えばプライム。
「最先端」を突っ走るハイスペックマシンを品ぞろえする「プライム」シリーズは、まさに全国おっさん男子が喜ぶ技術の結晶。
液晶はもちろんWVGA、カメラを載せれば800メガ。通信速度は倍々ゲームで増えていき、ワンセグはもう古いからそろそろフルセグ。無線LANにタッチスクリーンと、まだまだ課題も進化の余地もある。

例えばスマート。
薄ーい端末を出すことが使命だが、当然ここも数字の勝負。男は1センチ以下が当たり前、次は8ミリ・7ミリ台を出さないと心に響かない。でもカメラは500メガ欲しい、電池はたっぷり。男の技術に対する要求は

例えばプロ。
ウィンドウズ・モバイルに代表されるスマートフォンやQWERTYキーをそろえた特殊な端末を出すことが使命だが、その心は「プライム」「スマート」と変わらない。当然カメラ、画質、液晶、薄さなど高レベルで揃えていかないといかない。



結局のところ、FOMAをもうちょっと解り易く整理整頓してみたら、「男3：女1」だったと。



ドコモはやはりケータイ端末は男の市場であることを理解し、広告戦略も男3：女1のキャラクター配分で勝負にでています。これはつまり、ますますの技術分野での突出こそ売上につながる、というこれまでの戦略と全く変わらない。
つまりこのキャラクター起用は、いま売れるケータイを売るための広告展開であり、全く正しい戦略であるということでもある。


端末の開発費高騰が叫ばれて久しいケータイ市場は、製品開発と広告イメージ戦略という異なるマーケティング分野がまざりあう市場。
結局いままでと変わらない技術ばっかりの戦略であることに、
このままでまたメーカーの撤退とかしないかな、とか心配してしまう。


広告でもっと、できること。っていうのがあるんじゃないかな、と、製品戦略一辺倒できているドコモとついていくメーカーにたいして思ってしまう。





まっ俺auとWillcomだし関係ないか☆


（まさかの結論）

（いかん、タイトルで言いたいこと全部言ってしまった。）
みなさんもう小栗旬が出演してる味の素のCM、みました？






【味の素KK】商品情報｜CMのご紹介



たまごまぜご飯に味の素を振り掛けて食す小栗旬。男子のも女子にも一定の評価がある好感度タレントがたまごかけご飯をシンプルに食しているこのCMは、なかなか話題性高かったです。
そして最近ゴーヤチャンプルー篇のCMも見るようになりました。若い男女が何人も集まってホームパーティーですよ。（このあと乱交パーティーとはやんじゃねえの？とか思う俺は何かに毒されているのでしょうか）


味の素のこのCM、見て解るようにですね、


明らかな若者狙いですよね。

簡単な味付けにつかえるんだぜ！！！っていう執拗なまでのアピール。





味の素はマヨネーズになろうとしているんじゃないかな。





って、そう思ったわけです。

マヨネーズは一人暮らしの俺の家にも、家庭にも絶対あるかんたん味付け調味料ですが、味の素はなかなか微妙なラインです。料理をしない一人暮らしの若者だと置かないところが多そうなのは想像に難しくない。

味の素は、マヨネーズのような存在になれれば強いですよね。



なんにでもマヨネーズをかけるマヨラーは一定数いる。そのおかげで、マヨネーズをあまり使わないひとでも定番調味料として常備しているっていう要因はあると思う。（実は俺もあまりマヨネーズは使わない。）

なんにでも味の素をかけるアジノモトラーを作ることができれば、

味の素のこれからはもっともっと安泰するんじゃないかなぁ。なんて展望も書いてみたりね。



まあ、味の違いがマヨネーズと比べたら解りにくいってのは乗り越えなきゃいけないかもね。

東洋水産の「赤いきつねと緑のたぬき」って実は、コンビニでは日清どんべえより圧倒的に売れております。海外でもかなり人気らしいですね。好調でお金が余り余ってるのでしょうか、かなり長いことジャニーズと組んだCMを流してますよね。

このCMソングも聞いたことあると思います。





参考：赤いきつねと緑のたぬきシリーズ：CM情報 - 東洋水産株式会社



♪TU→YU

ずっとそばにいるよ
例え世界中を敵に回しても
そばに　そばに　そばに



武田鉄矢と、V6長野博、NEWS増田貴久、風間俊介、Hey!Say!JUMP八乙女光の5人ユニットだそうで、実は結成1周年を迎えるそうですね。1年も同じシリーズのCMが続くのは実はすごいことでは。
そしてピックアップしているこのCMの内容は、30周年を迎えた「赤いきつねと緑のたぬき」のキャンペーンを告知しているもの。


しかしこのCM、カップラーメンの宣伝のためになぜジャニーズを使う必要があるのか、っていうことには疑問です。
たぶんねこのCMは、ジャニーズのユニットを用いたキャンペーンの告知なんて二の次ですよ。違う目的があるんじゃないかと、廣瀬くんは気付いてしまいましたよ。




きっと、このCMはTU→YUっていうちょっと気の利いた名前、気の利いた歌詞を流すことで、



うまい！と言わせるためだけにあるのではないか。





だってジャニーズのコアターゲットと、「赤いきつねと緑のたぬき」のターゲットって必ずしも一致しないし、TU→YUの着うたが欲しくて必至で朝食に赤いきつね・昼飯に緑のたぬき・晩飯は両方食うみたいなことやるひとって想像わかない。
まぁ、娘が欲しがってるからスーパーで買いだめするときに気をつけておく親、みたいなのはいそうだけど。

それよりも「TU→YU」でTo Youと汁（つゆ）をあわしてたり、ずっとそばにいるよなんてうまいこと言っちゃって、ふぅ〜ん上手いこと考えるな〜、なんてCMを見せること自体に意味があるんじゃないか、って思うわけです。

ジャニーズの着うたを配信したいならジャニーズファン向けのメール、公式サイトでの告知とかで本当に十分。
それよりも何千万円もだしてわざわざマス広告を放つってことは、話題になってくれればそれでいい、結果的に「赤いきつねと緑のたぬき」が認知され続ければそれでいい、みたいなとこがあると思うんですよね。



だから、改めていう。「赤いきつねと緑のたぬき」のCMの目的は



TU→YUっていうちょっと気の利いた名前、気の利いた歌詞を流すことで、



うまい！と言わせるためだけにあるのではないか。




日清どんべえがSMAP中居君を起用して「うまいつゆ」「美味しい麺」をアピールする一方で、
（参考：日清のどん兵衛｜CM絵巻）

「うまい」こと言って消費者のイメージに残ることだけを考えている「赤いきつねと緑のたぬき」。


俺はやっぱ「赤いきつねと緑のたぬき」に一票投じちゃうなぁ。


コンビニでうどん・そば気分のとき、この2つのブランドの値段が一緒だったら、あなたはどっちを選んじゃう？

宮崎あおい主演、「ウメッシュ」のCM、もう見ました？





CHOYA　ウメッシュCM　「風船篇」

ウメッシュは幸せ梅酒。


このCMは女性をターゲットとして、缶飲料の梅酒「ウメッシュ」の認知度を改めて高める内容となっております。CMソングとの相性もバッチリで、ほんわかとしたこの幸せな空気感は宮崎あおいにしか出せないですよね。



「まぁそりゃ、昼間から酒飲めるとか幸せだけどね。」


っていう風にツッコミをいれて、もっと梅酒が飲まれる具体的シチュエーション：たとえば宅飲みするときの買出しで男どもはビールをがんがんカゴに突っ込むけど、私たちはウメッシュがいいの♪みたいなのを描いたほうが良いんじゃないか？って思う人は、

広告素人だ。


別に俺はプロじゃないけど、このCM、これはこれでとっても良いCMだと思う。
っていうのも、例えばコンビニでウメッシュが買われる理由って、かなり「なんとなく」だと思うんですよ。コンビニの冷蔵庫の棚だけでもかなりの数あるアルコール飲料、そのなかからウメッシュを取ってくれるには、

ウメッシュからオーラが放たれていないとダメだと思うんです。




極論、知名度の高い商品なら、

CMの内容なんてなんでもよかったりする。



不思議なCMソングと宮崎あおいで「ほんわか」「まったり」「幸せ梅酒」だけ伝われば、あとは何でも良い。そんでCMっていうマス広告で定期的に露出してれば、ウメッシュからほんわかまったりオーラが醸し出されるであろう。ウメッシュほどの定番商品であれば、それで十分なんじゃないかな。


なーんて、昼間っからビール飲もうとすればいくらでも飲める学生が、ほんわかまったりとCM批評をするのでした。
最近は野球が終わっちゃったから家でビール飲んでません。