廣瀬勝也の日記

ポンジュースが新しいCMを大量オンエアしているので、ちょっと気になりました。







CM情報｜えひめ飲料

（映像は見れません。映像コンテと音だけ用意されています）



カラダの中からキレイをつくろ！


ポンジュースが広告コンセプトとして設定したのが、「健康とキレイに良い」ということ。ジュースのCMはおいしいよ！と大声で叫んだって視聴者の心には伝わりませんから、何を伝えればいいのかというのは広告の大切なところですよね。
最近はジュースの価格も微妙に158円だとか、紙パックジュースでも105円から116円だとか値上げが増えていて、ただジュースを買うときにも何か機能性を求めてしまうもの。時代の情勢にあわせて何を伝えたらいいのかというのを、逐一変えていく必要があるという好例ですね。


そして出演している「里中あや」さんの田舎臭さがまた、このCMにとってもあってて好印象。


たぶん、まじめなジュースというコンセプトを持つ商品だから髪型とかメイクも清楚な感じに仕上げてるだけなのかな・・・。
その商品にあったキャスティングが与える印象ってのも、大きいですよね。



■ 今日のクリエイティブ広告論


・その時代情勢にあったコンセプト（＝なにを伝えるか）を打ち出すことが、心を動かす第1歩！