廣瀬勝也のクリエイティブ広告論

今日は「夏だ！全開！OCN！」というキャッチコピーで大量に広告をオンエアしているOCNのTVCMをご紹介します。






夏だ！全開！OCN！｜CMスタジアム



「夏だ！全開！OCN！」


この広告は、ブロードバンドの「楽しさ」を最大の訴求点としております。何年か前は「安さ」を最大のウリにすることでYahoo!BBが台頭したブロードバンド市場ですが、いまや市場は成熟期。安さとネット速度の価格バランスも落ち着き、消費者は自分の環境に合ったブロードバンド会社とプランを選ぶようになりました。（つまり、安ければいい、速ければいいという時代ではない）


そんな時代背景のなかで押し出せるのは何か。OCNが差別化に選んだポイントは、「楽しさ」。


OCNが押し出すブログ、TV、音楽、フォトなどのコンテンツをまとめて「探して見つかるOCN、ワオ！」と言い換え、サンバのテンポとともに楽しい感じを表現しております。正直よく内容は解らなくても良い、ブランドが浸透さえすれば良いという割り切りも感じさせるほど、楽しさは伝わってきます。
なんていうか、同じ商品でも、時代背景によってコンセプト（＝伝えるべきこと）が違ってくる好例ですね。このCM。



とかなんとか広告理論について語っちゃってるけど、俺がこのCMを見て一番に感じたのは相武紗季かわいい。





「ワオッ！」ってさ。ここが犬みたいにかわいくて、ついつい見ちゃう。いまKDDIだけど次引越しするときはOCNにしよっかな。
なんか広告って結局はかわいい女の子使うだけでイメージアップだもんなぁ〜、ということで、キャスティングの重要さも確認するCMでした。


■ 今日のクリエイティブ広告論


いまの時代にあったコンセプトを打ちたてよう！

かわいい女の子を起用するだけで、好感度はUPする！