廣瀬勝也の日記

夏といえば、といって連想するもののひとつがバーベキュー！海や川でのBBQは定番っす。そこに欠かせない「エバラ黄金のたれ」のTVCMをご覧下さい。





エバラ黄金の味TVCMギャラリー｜エバラ食品

（YouTubeでも見れます、こちら）



Oh!GON!!!


これは、黄金のたれの具体的な使用シチュエーションを提案することで物欲を刺激するタイプのTVCM。
黄金のたれは「焼肉のたれ」市場では定番商品として地位を築いています。夏といえばバーベキュー！というフレーズだけで、夏の定番イベントとしてのバーベキューを思い出してもらうことが出来るので、ぶっちゃけ広告としてはカンタンな仕掛け作りで高い宣伝効果が期待できそうですよね。

V6の森田、三宅、岡田という20代後半独身男だけのバーベキューにもまた夏らしさを感じずにいられません。



ただ、俺がこのCMにクリエイティブを感じるのは、巧みな表現で夏の開放的な雰囲気を感じることができるところ。

というのは、CM最後のほうで、V6が子連れ人妻に黄金のたれを貸すシーンがありますよね。
そう、これ







男3人が美人妻に、俺が俺がと黄金のたれを差し出すシーンには、「3種類のたれがあるよ」という意味以上に深いメッセージを感じるんだよね。（そもそも3本のたれを差し出す＝3種類のたれがある、という意味も気づきにくい。）


なんていうか、子連れ人妻もナンパしちゃおうぜ的なところに、夏らしさとかバーベキューの開放的な雰囲気を感じずにはいられない。そして、このあと、子連れ人妻はV6のイケメンに囲まれてナンパに応じてしまうのではないか、とか、艶かしいストーリーを想像してしまう。

二十歳の俺には、ちょっとオトナで刺激的なストーリーだ。


ともあれ、続きが気になってしまうようなストーリー作りは、ブランドの親密さもアップしますよね。ブランド親近感が高いと、スーパーで焼肉のたれがいっぱい売ってあった時に心が動く、手が伸びる先が違ってくる。
俺も、黄金のたれを持って人妻をナンパしにいこうかな。



■ 今日のクリエイティブ広告論


具体的シチュエーションの提案は、物欲を刺激する！

続きが気になるようなストーリーで親近感を与えろ！