廣瀬勝也の日記

映画「崖の上のポニョ」公式サイト



ジブリの最新作、『崖の上のポニョ』。今度の土曜日に公開される新作映画です。
TVCMでご覧になった方も多いはず。

呪いのように頭に入り込むポニョ主題歌がとっても印象的で、日テレによる大量CMオンエアもあり、ここ数日間であっという間に知名度があがった作品。
宮崎アニメの新作ということで注目度も高く、CGを使わずに全て手書きという独特の世界観、かわいらしいキャラクター。そして何より特徴的な主題歌がプロモーションの軸となっていて、いま世の中はポニョが中心に回っているといっても過言でないほど、人々の心野中に入り込んでいます。

と、言うのも、

みんなこっそり歌ってるでしょ。ポニョの歌。

あなたも歌ったでしょ。正直に言いなさい。
そしてあなたのお父さんもイカついお兄さんも、お風呂で、トイレで、こっそり歌ってます、ポニョになりきってます、間違いない。



そういう意味で、もしかするとポニョ、iPhoneより浸透度高いんじゃね。

時代はすでに、iPhoneではなくポニョだ。


一時的にビッグウェーブを巻き起こしたソフトバンク×iPhoneも、メディアを巻き込んだ騒動は鎮静化し、あとはiPhone所持者のコミュニティーが継続してどこかでこっそり静かに盛り上がってくれることでしょう。

iPhoneはアップルの世界的な新製品であることとソフトバンクの宣伝力・PR力によって、日本国内のニュースをほぼ全てジャックし、話題の中心となりました。
しかし、作られた話題（参照：表参道7時販売にみる3つの戦略）というのは、心を動かすホンモノの広告のまえには立ち向かえないもの。また、発売前と発売後の製品自体の評判の差も、iPhoneのクチコミが沈静化している原因でしょうか。（修理代63500円などネガティブな話題が多いですよね）
その隙を突くようなタイミングで広告展開がスターとしたポニョは、みんなが口ずさんでしまう歌を流すことによって、人々の心の中に確実にポニョが入り込んだと言えるでしょう。

「人々の心に入り込んだ」
これは、話題の中心になったりiPhoneみたいにメディアを巻き込んだりするタイプの盛り上がり方ではなく、例えばひとりで家にいるときにCMが流れたらふと歌ってしまう、というタイプの「浸透」である。
確実にポニョはひとりひとりの心の中に入り込んでいる。心を蝕んでいる。ポニョはまるで寄生虫みたいだ。


ホンモノの広告というのは、それを広告だと意識させずに人々の心に入り込むことができる。寄生虫ポニョのCMは、圧倒的なパワーを持つあの不思議な主題歌によって人々の心に入り込み、気付いたら俺も口ずさんでいた。ホンモノの広告とやらに認定したいと思う。

ちなみにポニョ、うちの大学でも少し話題になっています。どう話題になってるかというと、例えばおなかの丸い小野田くんが「おにょ」と呼ばれている。ゆるーい感じではあるが、確実にポニョは世の中を支配しつつある。
これからしばらく日テレを油断して付けてるとポニョのTVCMが流れると思うといい加減ちょっと辛いが、ここまで覚えてしまう主題歌によるポニョTVCMの事例からは、CMソングがいかに世の中を支配するのかというのを学んでおきたいところ。


■ 今日のクリエイティブ広告論

作られた話題（iPhone）は、心を動かすホンモノの広告のまえには立ち向かえない。

CMソングで人々の心に入り込めれば、世の中を支配できる!!!ポニョのCMは、映像と音楽というクリエイティブで世の中を支配した好例。


＜ポニョとiPhoneの追加情報＞
近所のローソンが“崖ポニョ”ジャック！ - （'u'）ヨーコの1：1.618。
おはよう日本：宮崎駿「崖の上のポニョ」 - ある４０代女性の生活

iPhone 3GでSkype出来ました♪ [IM+ for Skype] » Boob's iPhone WeblogiPhone使用者のブログ。最先端の話題・技術情報等
ていうかiPhoneはMacユーザー以外（特に携帯オンリー派）が買うメリットがあまり考えられない - 土曜の夜、牛と吼える。青瓢箪。
↑時代はもうiPhoneと言いつつも俺もケータイ大好きっ子なのでこの記事面白かったっす。自分でカスタマイズすることが出来ない人じゃなきゃ買う意味がないというのは、WILLCOM03（俺の機種）とも似てますね。