廣瀬勝也の日記

こんにちわ、廣瀬勝也です。
今日は花王・エッセンシャル「カワイイはつくれる」のTVCMをご紹介いたします。





カワイイをつくる.com（髪のセッティングに関するWEBサイト）
花王　エッセンシャル（製品情報、TVCM）


これは、きれいに洗髪し、髪をまとめることに重きを置いてきた今までのシャンプーと違ったコンセプトをぶつけることでシェアを奪おうとしたエッセンシャルのWEBコンテンツとTVCM。
「カワイイはつくれる」をキャッチコピーに、シャンプーはかわいいをつくるための道具であると提案。

シャンプーは髪をさらさらにするだけのものではない！という、今までの常識を打ち破る発想というのは、心を動かす要素としてとっても大事。広告をみた消費者は「あ、そういう使い方もあるんだー」と新しいシャンプーの提案によって心が動かされることでしょう。
この手法は、「ビールはただの酒ではない。コミュニケーションツールだ」というコンセプトを打ち出したアサヒスーパードライと似たものです。カワイイはつくれる！というコンセプトに基づく広告展開は2006年8月から。


その上で、毛先15センチという具体的提案や、中川翔子とリアディゾンという憧れを作る役どころに、こんな人でもかわいくなれるんだよという妙にハマリ役の南海キャンディーズ・しずちゃんといったキャスティング、かわいい人たちが楽しそうに遊んでいる風景など、ところどころにクリエイティブな表現方法がちりばめられております。
リアディゾンもかわいいぃぃーし、良いCMです。


■ 今日のクリエイティブ広告論

まず今までの常識をぶち破れ！そして新しい考え方を提案し、心を揺さぶるべし！

（毛先15センチという）具体的提案は、説得性が増して欲しくなっちゃう！

広告にはかわいい人を起用しよう。憧れパワーで欲しくなる！