廣瀬勝也の日記

こんにちわ、廣瀬勝也です。
昨日は明大前でカラオケオールをしてしまい喉が死んでおります。

さて、エアコンの夏！に向けて富士通ゼネラルも積極的に「ノクリア」のTVCMを公開しております。今日はノクリアから感じた「クリエイティブ！」をご紹介。




エアコン > nocriaのテレビCM動画 - 富士通ゼネラル JP

ひろしとさち子の再会。「結婚は？」「まだ・・・」
その瞬間、飛ぶ帽子。ひろしの背中が大きく見えた。・・・

このTVCMにはいくつものクリエイティブを感じます。

このTVCM、伝えたい事は「ノクリアSの小ささ」なのでしょう。
それを伝えるために、大きな背中と比較することでエアコンを小さく見せる。なんともバカバカしいほどの発想で、気持ちいいほどのクリエイティブさですね！
確かに小さなエアコンが出来ましたよと叫ぶだけのCMじゃあ、伝わりにくい。何かと比べたほうが小ささは伝わりますよね。
かと言って横が72.8cmで、体積が従来商品の1割減・・と伝えてもピンときません。たぶんエアコンの大きさは何と比べてもピンと来ません。

そこで、ひろしの背中と比べたわけですね。ストーリーは人をひきつけますし、そこからこじ付けでエアコンの小ささを伝えるとは。
話題性もあるしなかなか効果的なのではないでしょうか。



またタイミングよく落ちる帽子にもクリエイティブを感じます。
ストーリーを展開することがこの広告の重要部分ですから、エアコンの小ささを訴えることと同じくらいストーリーにも力を入れなければいけません。
映像媒体として印象的なストーリーを作り上げるには・・・！？
帽子が落ちるこの演出に、なんとも言い表せないクリエイティブさを感じます。

絵コンテ段階で、ここで帽子が落ちる・・・！という会議がすでにあったのか、それとも現場レベルで撮影中に帽子を落とす案が出たのか・・・それは定かではありませんが、どちらにせよ帽子が落ちる・落ちないで印象度はぐっと上がりますよね。


■ 今日のクリエイティブ広告論

・ストーリーを付けると、人は引き付けられる！

・数字的な特徴は、なにかと比べることでより印象的に伝えられる！（ノクリアCM、よりによってひろしの背中とは・・・！）

・映像媒体は、細かな演出でクオリティが上がる！


＜このCMを取り上げる他ブログさん＞
ふなのおばちゃん生活: 四草さんＣＭ
[ ノクリアSに関する或る会話] by エンタメ牧場