廣瀬勝也の日記

こんにちわ、廣瀬勝也です。今日は缶コーヒーのTVCMをご紹介。
ブラックコーヒーを飲みたくなる広告、とは。どんな広告でしょうか。
シチュエーションや効果を面白く提案することで、欲しくなるCM作りを実現しているTVCMをご紹介いたします。





SUNTORY BOSS　テレビCM

「ビジネスをなめらかに　ボスシルキーブラック」

このTVCMでは、仕事中にのむとすっきりするよ、というブラックコーヒーの訴求点を、よくある会議の風景をちょっと面白く描くことで伝えています。キャッチコピーが非常に優れていますね。

素人がキャッチコピーを作ろうとすると「すっきり」とかしか商品の特徴を捉えることが出来ないのですが、この広告内容では、すっきりするとどうなるか？という点をもっとしっかり考えることで、仕事が進むじゃん！ということをなめらかに伝えることに成功しています。シルキー（絹のような、すべすべの）という商品名ともマッチしてますね。


■ 今日のクリエイティブ広告論

飲むと（使うと）、どうなるか？という商品の効力を伝えることで、試し買いしてみたくなる！！