廣瀬勝也の日記

カルビーのかるじゃがのCMがかなりクリエイティブ思う存分やりたい放題な感じですけどもう見ました？不思議な高揚感を感じるCMです。






かるじゃがTV-CM | グリコ


「うまい」


なんかショックだったなぁ・・このCM見たとき・・
もともとお菓子のCMって印象に残ればなんでもアリ、みたいなところがあるのは知ってたけど。。。（ポッキーもダンスだけのCMだし）
俺は広告研究部ってところでも割と「伝えるべきことを絞って、大胆な提案をする」ようなCMの研究を3年間してただけに、こういう何を伝えたいかわからないCMが成り立ってるのはショックなわけですよ。

でも、ちゃんと人の記憶に残ってるからね。かるーじゃがーー！！！っていうところ脳内リピートされてたからね。脳内リピートどころじゃなく、もしかしたら口ずさんでいたかもしれない。電車の中でくちずさんでいたかもしれない。電車の中で女性に見つめられてたんだけど、あれよく考えたらくちずさんでたからかもしれない。脳内リピートされてたの気付かないうちに、くちに出してたかもしれない。

確かに電車の中で誰かが「かるーじゃがーー！！！」ってぶつぶつくちずさんでたら変な目でみるわ俺も。めっちゃ変な目でみる。ばれないようにちらっと見る。そんで移動するね、とりあえずその場をすごく自然に、すごーく自然に立ち去る。。



話がそれたね。

そんで、このCMを見たあと、「不思議な高揚感」を誰しもが感じると思うんです。
得体の知れない感情を抱くと思うんです。

俺が「かるじゃが」のCMを見たあと感じた「不思議な高揚感」をね、その原因を一晩ずっと考えてやっとわかったんですよ。ちょっと聞いて。つまり、かるがじゃのCMを見たあと、深層心理では




「レアな体験をしてしまったぜ・・・」




っていう気持ちになるの。

なんかどうしようもない感じ。ただただ抵抗もできないまま全身をベロベロ舐められてしまったような。

どこかのマサイ的な民族が、呪文となえて何かを祭ってる、そんな映像はテレビ等でいくらでも見たことある。けど、このCM、深層心理では実際に参加しちゃってるような感覚になってしまうように巧みにつくられてるんだね。影からこっそり見て、次は円の中心から見て、みたいなカメラワーク。そしてクリエイターにつくってもらったというあのCMソング。

相手に身をゆだね、理解できないままただただCMを見つめるしか無い15秒間を味わったあと、マサイ的な民族の祭りに参加した心とそれを理解できないあなたの脳みそ。高揚感を感じる一方、突然の非日常体験に、「なんだろう、あのCM」「おもしろいCMだったね」としか思えない。


非日常体験をさせる仕掛けっていうCMのテクニックは初めて見ました。俺はこのCMが持つ不思議なパワーを「レアな体験をしてしまったぜ・・・」と表現しました。


インパクト重視というCMの究極のカタチをみた気がします。