廣瀬勝也の日記

ほんだしの宮崎あおいが可愛いCMがちょくちょくTVで流れてますよね。ちょっと気になったのでピックアップ。





ほんだし「女房・娘 秋冬」篇(30秒)


３つのかつお節、香る。ほんだし。


いつもお母さんが作っていたあの和風料理。
どうやって作ってたのかは解らなかった（たぶんめっちゃ難しいんだろな）
実はほんだしで作ってた。簡単だった。


っていう内容のCMです。家庭的な温かさが表現されてるし、結構いいCMですね。和む。

そして、母のテクニックを娘に伝授するっていう、歴史や世代を通じてほんだしを押し出す味の素のしたたかさを、感じずにいられません。
もう永久欠番チックな定番ブランドにして、世代が変わろうともずっと2位以下をぶっちぎりで引き離してやるぜ！っていう気合とか容赦のなさを、感じるのです。
「娘は、あの料理の作り方をしらない（あんなに簡単なのに）。」
「母は、あの料理を実は簡単につくってた（難しいと思ってた）。」
お母さん目線、娘目線ともに発見がある良いCMですよね。



そして、男の目線もバッチリ意識しているのも、容赦のなさを感じるわけです。


やっぱね、将来お嫁さんを貰えるならさ、かわいくて、料理も得意だったりするとすごい惹かれるよね。ごめんね全国の女子（含む俺のファン）、これって高いハードルかもだけど男子の理想なわけ。
そしてこのCMでは宮崎あおいが、あの宮崎あおいが美味しい料理の秘訣を学んでしまったわけで、もう全国の男子もあれだよね。「ほんだしかぁ〜」って認識してまう。


俺がこのCMに惹かれたポイントは、CM中盤、宮崎あおいがおつゆを味見してふぅっていう表情してるとこ。なんかちょっとエロいよね。その後の、食後のいろいろも想像してしまう。美味しい料理をつくってくれた宮崎あおいを褒めてあげたい。そしてちょっといじめたい。「俺のこと好きだから料理がんばってくれたの？」って最初は軽めにね、攻めたい。そのうち「お前のおだしはどんな味なんだい！？」とか言葉攻めしてしまいたい。


・・・まぁ、すみません。

でも、こういう何気ないところで興味をもって、ブランドが形成されていくんですね。


■ 今日のクリエイティブ広告論


世代を越えてブランドを形成したいなら、親子を出すといい！
（キリンビールも親子のCMでしたよね。）