廣瀬勝也の日記

「ルーツ飲んでGO」でおなじみの缶コーヒー・ルーツが新CMを公開しました。毎度おなじみのコミカルな感じはもちろん、今回はよりシュールな方向へ向かっています。





JT Roots
（TVCM「池田稔」篇をどうぞ）



日本は、外国人が思うより広い。


コーヒーのCMでこんなキャッチコピーはアリなのか！？って思うほど、意味不明なコピーですよね。一見。
でも「うまくいかない時も、ルーツ飲んで頑張れ」っていうブランドコンセプトを伝えるための”ストーリー”に付けられたキャッチコピーなので、ここらへんのコピーライティングはさすが。

CMタイトルが「池田稔」っていうのも新しいっすね。意味不明な感じだけど。


でも、それ以上にこのCMが面白いのは、
やるせない気持ちにさせて笑いながらため息をさせるところ。


坂口「アイ　カムフロム　トーキョー」
外人「マジで！？じゃあミノルしってる？池田ミノル！」
外人「眼鏡で！これくらいで！」
坂口「？？？あ・・・ノー・・・」

外人「アー・・・おう・・・」


やるせないぜ・・・



で、
このCMをテレビで見たとき、口元がややにやけながら、「はぁ〜」って言ったんだよね。俺。くだらない笑いだとか、やるせなさを感じて。
するとどうなったと思う？


あ、缶コーヒー飲みて。




って思った。

まさか、だよね。まんまとCM見て缶コーヒー飲みたい気分にされてんの。

もしかしたら、「はぁ」とか「ふぅ」とか息をつくときに、缶コーヒーを飲みたくなるのかもしれない。ジョージアだかボスが雑誌で展開してるグラフィック広告でも、「ふぅ」っていうキャッチコピーを見たことがあるし（画像は用意できなかった）、そのメカニズムは缶コーヒー界のメーカーではもう解明されているということか。

今回のルーツも、そういうことなんでしょうか。
くだらない笑いから「はぁ」って吐息が漏れて、コーヒー飲みたい気分にさせる！そういう隠れ目的があったのか。そういう風にみると、過去のルーツCMたちもただのブランド好感度UPだけじゃなく、もっと奥深いものを感じてしまう。






・・・・考えすぎ？かな？


■ 今日のクリエイティブ広告論


缶コーヒーは、「はぁ」とか「ふぅ」とか言うと飲みたくなる！？