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Vol.481【ファンドレイジングスーパースター列伝】エンゼル・スマイル・プロジェクト(森永製菓)(日本) [2019年10月21日(Mon)]

エンゼル・スマイル・プロジェクト(森永製菓)

森永製菓のエンゼル・スマイル・プロジェクトは、面白い取り組みですね。

『他社参加型エンゼル・スマイル・プロジェクト
森永製菓が保有する「天使」「エンゼル」の商標を商品名に使用する意思のある他企業(食品製造・販売・提供企業に限定)は、商標権の使用料を支払う代わりに、子どもたちの育成・教育環境改善に寄与する社会貢献活動に携わっていただく取り組みです。』
https://www.morinaga.co.jp/company/csr/social/support.html

自社が所有している商標権を上手に活用する仕組み!
こんな方法があるんですね。

こちらに、詳しい案内がありました。
「エンゼル・スマイル・プロジェクト」参加のご案内
http://www.city.soka.saitama.jp/cont/s1403/020/010/020/021.pdf

崇高な理念が掲げられています。
「天使」「エンゼル」というイメージを活用しての社会貢献活動の仕組み、素晴らしいですね。

ちなみに、このプロジェクトに参加する食品会社は、「寄付金額は、上場企業 50 万円以上、それ以外の企業 20 万円以上を目安とします」ということだそうです。
寄付をしたらその金額を森永製菓に報告して、エンゼル・スマイル・プロジェクトとして、公表されるそうです。



最近では、商標権の使用以外にも、この取り組みが広がっています。

〜森永製菓の特許を使用した日本初の新商品! ギルトフリー和スイーツ!〜  宇治抹茶チョコ大福「エンゼルのほっぺ」10月9日(水)新発売!
https://www.atpress.ne.jp/news/195170

川崎大師のおひざもとで67年間和菓子屋を営む菓子匠末広庵(本社:川崎市川崎区、代表取締役:三藤 哲也)では、川崎市と川崎信用金庫が連携する知財マッチングの取り組みを活用し、森永製菓株式会社(本社:東京都港区、代表取締役社長:太田 栄二郎)が保有する体脂肪低減に係る開放特許技術(特許番号5783552)を使用した「宇治抹茶チョコ大福」を開発しました。菓子匠 末広庵全店で、宇治抹茶チョコ大福「エンゼルのほっぺ」を10月9日(水)に新発売いたします。ふわっと抹茶の香りがする宇治抹茶クリームと、ほんのりビターなチョコレート餡をふわふわの無添加・無加糖のお餅で包みました。

【開発経緯】
川崎市では、川崎信用金庫と連携した、地域活性化に向け、大企業の開放特許を活用した新事業展開を支援しています。川崎信用金庫を通じてプロジェクトをご紹介いただき、森永製菓の特許権のライセンスを使用した商品を、初めて菓子匠 末広庵にて開発致しました。ライセンス料については、森永製菓株式会社のエンゼル・スマイル・プロジェクトの主旨に株式会社スエヒロが賛同し、ライセンス料に代わり新商品の売上金の一部を「音楽のまち・かわさき推進協議会」へこども達の音楽鑑賞・演奏機会の創出のために寄付致します
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特許もこんな風に活用できるとは、目からうろこでした。

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